今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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