“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班)官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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