很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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