今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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