既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(y200mm是多少米，2000mm是多少米ǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1200mm是多少米，2000mm是多少米A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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