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根号20等于多少化简根号怎么算千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都站(zhàn)在名为“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发(fā)外界(jiè)对“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉丝(sī)属性(xìng)复杂(zá)，影视(shì)解(jiě)说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活(huó)自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商(shāng)单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站根号20等于多少化简根号怎么算影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱(ài)，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半作(zuò)品(pǐn)播放(fàng)量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的更新频率并(bìng)不算太高，过去一整年(nián)他更新了57支(zhī)作品，平(píng)均下(xià)来基(jī)本(běn)做到周更(gèng)。但考(kǎo)虑到其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分(fēn)钟以上的(de)长视频，甚(shèn)至有不少(shǎo)视频(pín)“长度以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队(duì)已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心(xīn)回(huí)应传闻并根号20等于多少化简根号怎么算否认了“停更”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到(dào)目(mù)前为止，四个多(duō)月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整(zhěng)年更(gèng)新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人们讨论的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已经四个月没(méi)有(yǒu)接广(guǎng)告了，那(nà)他上一(yī)次的(de)商单是什(shén)么呢？是奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了(le)一则观影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则视(shì)频中(zhōng)。据花火后台数据，木鱼(yú)水心(xīn)的植(zhí)入视频报(bào)价在(zài)三十几(jǐ)万(wàn)、定(dìng)制视频约要四十几万，此前也合作过(guò)手机(jī)游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记(jì)者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝(sī)体(tǐ)量及影响力，这个价(jià)格不算贵(guì)。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到(dào)广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方(fāng)远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告(gào)人“姜茶(chá)茶(chá)”在小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也(yě)曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年(nián)，中国互联网广告市(shì)场规模(mó)预计约(yuē)为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次出现负(fù)增长。当(dāng)广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对营销的转化要求进一步(bù)提(tí)升，广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求。因此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂直或(huò)者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站(zhàn)的(de)数据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财(cái)报信息(xī)显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的(de)消费需(xū)求，吸引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合(hé)作。过(guò)去一年，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内(nèi)容的VV数（视频播放(fàng)次数）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不(bù)是(shì)一(yī)个很垂(chuí)直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的(de)254万粉丝(sī)UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品方(fāng)找他(tā)们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推断，影视类解(jiě)说最(zuì)对口的可能(néng)是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记(jì)者，其实(shí)今年影(yǐng)视类投放应该不(bù)少，“毕(bì)竟(jìng)春节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是(shì)超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的情(qíng)况下，片(piàn)方(fāng)也比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤(yóu)其(qí)对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述(shù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货(huò)收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方(fāng)负担还(hái)是(shì)很(hěn)大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不(bù)少UP都主动降(jiàng)价(jià)了，去年特(tè)别差，今年就想多(duō)接(jiē)点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为(wèi)，目前(qián)（UP主商业化(huà)）最(zuì)好的状态要么(me)就是(shì)缩(suō)小团队，要么(me)就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调整业(yè)务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆(duī)人(rén)喊B站断(duàn)更(gèng)潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领域(yù)内(nèi)的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况有关(guān)，比如(rú)美(měi)妆、科技、汽(qì)车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告(gào)诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型(xíng)的大博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集(jí)中度(dù)高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺(duó)几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都集(jí)中(zhōng)在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接到广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更(gèng)多还是(shì)看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的购买(mǎi)能力是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个人推测(cè)认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰(pèng)到合适的(de)广告。

　　离钱远的(de)内(nèi)容还(hái)有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想要变现主要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平(píng)台激励。

　　根(gēn)据上文，由(yóu)于影视(shì)类内容本(běn)身行业的(de)属性和影视(shì)类商单性价(jià)比问题，影视区尤其是(shì)解(jiě)说(shuō)类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数级(jí)上升(shēng)。

　　那(nà)对于(yú)木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的互联网(wǎng)环(huán)境中，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付费”，这(zhè)二者之间(jiān)的(de)差异(yì)是整(zhěng)个(gè)内容变现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正(zhèng)是通过对(duì)理性(xìng)和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出(chū)新的(de)时间观念来形(xíng)成(chéng)并(bìng)定义自己的文化。这段话投(tóu)射(shè)到我们当代人的内容消费中便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类内容(róng)往往被视(shì)为(wèi)“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示(shì)，2022年中国知(zhī)识(shí)付费市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成(chéng)功案例少(shǎo)之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只能是锦(jǐn)上添花，不是(shì)主(zhǔ)要(yào)盈利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影(yǐng)评》那种(zhǒng)用户特(tè)别忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试(shì)水UP主视频(pín)单期(qī)付(fù)费，但截至目前这一(yī)功(gōng)能却并(bìng)未见到推广，以此(cǐ)为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内(nèi)容买(mǎi)单并不(bù)容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与国(guó)内对比，近日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月(yuè)入几十(shí)万”的(de)新闻也(yě)被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了多(duō)种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道(dào)，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次(cì)播放的(de)分成收益可(kě)达到165美(měi)元(yuán)（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首的(de)博主年收入(rù)达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个(gè)数字与B站的平台(tái)激(jī)励相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年(nián)其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包括在(zài)直(zhí)播和广(guǎng)告业务中给(gěi)UP主的激(jī)励(lì)/分成达到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大量UP主根号20等于多少化简根号怎么算(zhǔ)在社交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自(zì)己并不(bù)知道(dào)B站的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能(néng)靠体感，不过体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？