今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科(kē)睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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