很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。 本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句