很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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