今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会(h城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字uì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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