既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(ti朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积ē)力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积)解决的问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积