今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(k丁二醇和丙二醇是不是酒精àn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及丁二醇和丙二醇是不是酒精“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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