今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhà见字如晤,展信舒颜，展信安的用法ng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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