不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语-橘子百科-橘子都知道

不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停更(gèng)”的风口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃(chī)饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引发外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布动态回应(yīng)停更(gèng)传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难(nán)。坊间(jiān)有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投放(fàng)相关的环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才(cái)能养活自(zì)己(jǐ)与(yǔ)团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四(sì)个月没广告，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视区(qū)的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容详实(shí)的(de)风格深受(shòu)观众喜爱(ài)，一千多(duō)则(zé)投(tóu)稿中近半作品播放(fàng)量超过百万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒(xǐng)年代》相关视(shì)频播放量，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并(bìng)不(bù)算太高(gāo)，过去一(yī)整年他更(gèng)新(xīn)了57支作品，平均下(xià)来基本做到(dào)周更。但考虑到(dào)其作品几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚(shèn)至(zhì)有不少视(shì)频(pín)“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看(kàn)来(lái)，木(mù)鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是(shì)非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的系列(不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语liè)解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更的猜(cāi)测(cè)。23日(rì)晚间(jiān)，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了(le)“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四(sì)个多月没(méi)有接到广告(gào)，B站的(de)创(chuàng)作(zuò)激(jī)励(lì)，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去(qù)年一整(zhěng)年(nián)更新(xīn)《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励腰斩”和(hé)“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激(jī)励养不(bù)活创作者(zhě)”几乎(hū)已是B站UP主的共识(shí)，相(xiāng)比之下，广(guǎng)告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他(tā)已(yǐ)经四个月没有接广告了，那他(tā)上一(yī)次(cì)的(de)商单是什么(me)呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影指南(nán)，奔驰广告就(jiù)是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火(huǒ)后(hòu)台数据(jù)，木鱼水心的植入视频报价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万(wàn)，此前也合作过手机游戏、电商平台(tái)、食(shí)品饮料等(děng)品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发(fā)布的(de)文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不(bù)到广告(gào)了》，也曾(céng)引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数(shù)据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首次出现负增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的可支配(pèi)支(zhī)出减少，怎(zěn)么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销(xiāo)面(miàn)临(lín)突(tū)破(pò)和变革(gé)的要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成为品牌主的共(gòng)识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)游(不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域的(de)消(xiāo)费需(xū)求，吸(xī)引更多品牌主与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过去一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数(shù)（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例(lì)，接(jiē)单人(rén)数同比增(zēng)长达118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说(shuō)在(zài)商业化上并不(bù)是一个(gè)很垂直的(de)赛道。无独有(yǒu)偶，同样(yàng)身(shēn)在影视(shì)区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧(jù)”也在(zài)日前透露很久没有商品方找他(tā)们打视频(pín)广告了(le)。

　　按照一般(bān)思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能(néng)是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年(nián)影视(shì)类投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟(jìng)春节(jié)到现(xiàn)在影(yǐng)视(shì)项目很多，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预(yù)算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤(yóu)其(qí)对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述负责人表(biǎo)示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带(dài)货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的报(bào)价，对片方负担还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团队(duì)，要么就是再找点(diǎn)别(bié)的经营方向(xiàng)，头(tóu)部(bù)UP主不调整业(yè)务方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可能并(bìng)非是平(píng)台的(de)缘(yuán)故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒(méi)体，都不好(hǎo)接广告。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽(qì)车其(qí)实(shí)都(dōu)属于(yú)优质的(de)变现内容，但其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于典型(xíng)的大博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博(bó)主争(zhēng)夺(duó)几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源(yuán)其实都(dōu)集中在头部博(bó)主。而(ér)美(měi)妆品牌数量多，中腰(yāo)部博(bó)主(zhǔ)也能接(jiē)到(dào)广告，这(zhè)就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少(shǎo)UP主接不到广告可能(néng)只(zhǐ)是(shì)“没有合适的(de)广告”。

　　上述品(pǐn)牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是(shì)看目标(biāo)受众，也就是(shì)粉丝(sī)量级和他的购买能(néng)力是否足(zú)够(gòu)，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的粉丝足(zú)够多，赛道就不是根(gēn)本问(wèn)题了。她个人(rén)推测认为，木鱼(yú)水心(xīn)接不到商单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时(shí)代的内(nèi)容想要变现主要有三大路(lù)径(jìng)：商(shāng)单推广、付(fù)费(fèi)/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影视类(lèi)内容(róng)本(běn)身(shēn)行业的属性(xìng)和影(yǐng)视类商单性价(jià)比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持生计的难度在近两(liǎng)年指数(shù)级上升。

　　那(nà)对于木鱼水(shuǐ)心这样(yàng)的优质内容(róng)创作者而言，剩下的两(liǎng)条路(lù)能(néng)走(zǒu)通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付(fù)费”往往被称为“知识付(fù)费”，这二(èr)者(zhě)之间的(de)差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶级的(de)学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性和(hé)效(xiào)率(lǜ)的追求，建构(gòu)出(chū)新的时间观(guān)念来形(xíng)成(chéng)并(bìng)定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话投射到我们(men)当代人的内(nèi)容消费(fèi)中便是各(gè)种知(zhī)识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具(jù)属性的知(zhī)识(shí)类内容(róng)往往被视(shì)为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数(shù)据显示(shì)，2022年中国知识付(fù)费(fèi)市(shì)场规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过(guò)书影音(yīn)类(lèi)泛娱乐内容进行付费变(biàn)现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容付(fù)费只能是锦(jǐn)上添花，不(bù)是(shì)主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评(píng)》那种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期(qī)付(fù)费，但截(jié)至目前这一(yī)功(gōng)能却(què)并未(wèi)见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经常(cháng)被拿来与国内对比，近(jìn)日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道还能(néng)月入(rù)几(jǐ)十(shí)万”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多(duō)种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发(fā)布内容创造收入(rù)。据“全现(xiàn)在(zài)”报道，按照55％的分(fēn)成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业(yè)成本高达180亿元，其中包括在直播和(hé)广告业务中给UP主(zhǔ)的激励/分成达(dá)到(dào)91亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则(zé)，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，不走心是啥意思，不走心是啥意思网络用语自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励算法，后台也只给(gěi)出了内容质量、观看(kàn)时长(zhǎng)等计算(suàn)维度，“所(suǒ)以我大多数时候只(zhǐ)能靠体(tǐ)感，不过(guò)体(tǐ)感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？