“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任(yǐ)五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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