很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(y你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思ě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思(xiāo)费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(g你在教我做事啊是什么意思，你在教我做事啊是什么意思ǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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