今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角(j叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜iǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习(xí)叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(s叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜hì)亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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