“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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