很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液(yè人+工念什么 人工念什么姓)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车人+工念什么 人工念什么姓“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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