财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较(jiào)强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在电话(huà)会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测(cè夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回(huí)暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人(rén)的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年(nián)的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址(z夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处hǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部(bù)门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达(dá)到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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