Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Crea戴choker就是m吗，戴choker什么意思tor Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展戴choker就是m吗，戴choker什么意思示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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