很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(di23岁属什么生肖ē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让23岁属什么生肖人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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