今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗>

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(s王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗hǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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