今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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