Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了>

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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