很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让i诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗Phone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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