既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为10独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频49元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的(de)成本独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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