很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(s1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CThàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(d1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CTài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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