既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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