今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第手机话费交了能退吗一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(h手机话费交了能退吗uò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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