今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说推动格力(lì)电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(g社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说é)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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