今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(ré丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里n)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里(zhòng)视(shì)直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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