很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人(日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗