今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn二婚和剩女哪个干净，女性生理需求)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了二婚和剩女哪个干净，女性生理需求直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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