很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。 含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比p>

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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