既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好>美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠(kào)提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十(sh一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好í)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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