周嘉宁(níng)在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代(dài)价是(shì)越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上热(rè)搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋(qū)势是，音乐节(jié)门票(piào)的价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博(bó)声(shēng)援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在(zài)看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐(lè)节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人(rén)以上的(de)大型(xíng)音(yīn)乐节，单清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王日(rì)成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出在(zài)乐(lè)队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下(xià)乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺(yì)人更是过了百(bǎi)万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队(duì)通(tōng)过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观(guān)众也在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音乐节的票(piào)价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节(jié)，文(wén)化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐(lè)节票(piào)价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人(rén)沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时(shí)透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里(lǐ)的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的想象力(lì)太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品等也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期(qī)只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音乐节还(hái)凭(p清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王íng)一己之力直接拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价(jià)值(zhí)。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方(fāng)，不(bù)单单(dān)只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成(chéng)本(běn)，连续(xù)5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均(jūn)来(lái)计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每天10万人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带(dài)来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛(měng)，品(pǐn)牌(pái)方对于(yú)演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白(bái)。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出市场消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁的年轻人(rén)群(qún)，该年龄段在购(gòu)票(piào)观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品(pǐn)牌(pái)自(zì)身(shēn)辐射的(de)大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真(zhēn)正对(duì)品(pǐn)牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田(tián)川(chuān)潮咖(kā)音(yīn)乐节等(děng)均因演出阵容过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居多也(yě)就(jiù)意味着高(gāo)票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大(dà)众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海(hǎi)站先(xiān)后发布延(yán)期公(gōng)告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣布延(yán)期或(huò)是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力(lì)”什么时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无论音乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所(suǒ)有的(de)前提(tí)都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观(guān)众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠票房，不是(shì)靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还(hái)是培养观(guān)众人群(qún)，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压(yā)到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的(de)音乐(lè)节(jié)。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候把更多(duō)的气(qì)力放在内容和风格(gé)的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王