财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年(nián)中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测(cè)的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？本(běn)是(shì)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地(dì)就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份致电熊猫(māo)基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果(guǒ)是本(běn)地(dì)人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私(sī)家车只能(néng)在外(wài)围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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