今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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