唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已(yǐ)走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局(jú)基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它(tā)账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播(bō)强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直(zhí)播开(kāi)始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整个公(gōng)司都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺平”的日(rì)子结束(shù)了(le)。回归的(de)唐岩(yán)开始(shǐ)出现在(zài)具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前(qián)王力任期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子还同步(bù)开启了大(dà)规(guī)模的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从(cóng)中孵化出新的机会(h硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子uì)。

　　当公司(sī)不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题(tí)核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始(shǐ)人与(yǔ)职业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转向(xiàng)海(hǎi)外实属必(bì)然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今陌(mò)陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很(hěn)长一(yī)段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有到一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错(cuò)过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是一(yī)个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能(néng)成(chén硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子g)功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和(hé)调整的(de)时间(jiān)已(yǐ)经不多了。

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