“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(lià容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人o)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人gāi)公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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