今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平42周是几个月，42周是几个月保质期是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那42周是几个月，42周是几个月保质期个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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