“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī单反可以带上飞机吗)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。单反可以带上飞机吗yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>单反可以带上飞机吗>

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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