昔日“私募一哥”徐(xú)翔近日接受采访时的(de)一句“忍(rěn)无可忍”，让一家去年营(yíng)收(shōu)仅2亿(yì)元左右(yòu)的(de)中小(xiǎo)房企(qǐ)华丽家族吸引了(le)众人的目光。

　　5月16日，华丽(lì)家族股价触及涨停，收盘报(bào)3.09元/股，总市值约49.51亿元。

　　虽(suī)然华丽家族(zú)5月16日股(gǔ)价表(biǎo)现不俗，但(dàn)其当(dāng)前股(gǔ)价距离巅峰时期仍相差(chà)甚远，而这(zhè)也被(bèi)认为是令徐翔“忍无可忍(rěn)”的原因之(zhī)一。数据(jù)显示，华丽家族(zú)2015年时的股价最高(gāo)点为(wèi)30.75元，目(mù)前股价与(yǔ)当时(shí)相比，已经暴(bào)跌近90％。

　　据媒体报道(dào)，因对华(huá)丽家族基本(běn)面(miàn)不满意，并(bìng)有意向公司提名新董(dǒng)事，以监督华丽家族(zú)向新兴高科技行业转型发展，进而稳定公司基本面及股价，徐(xú)翔已(yǐ)向华丽家族(zú)提名(míng)新董事议案。不过(guò)，其议(yì)案目前并未得到华丽家族方面采纳。

　　据华(huá)丽家族披(pī)露，公司(sī)将于5月(yuè)17日召开股(gǔ)东大(dà)会(huì)，从(cóng)目前公布的(de)董事(shì)会议案来看，并未(wèi)新增(zēng)相关(guān)临时(shí)提案。最(zuì)终徐翔(xiáng)向华丽家族提名新董事(shì)的议案，会否在反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别5月17日股东大会上进行审议，答(dá)案(àn)仍(réng)有待于股东会上披露(lù)。

　　一季度(dù)仅卖了300平方米

　　华丽家(jiā)族(zú)由上海南(nán)江企业发展(zhǎn)有限公司（南江集团前身）和四位自然(rán)人，于2001年1月投资设立，注册资本5000万元。

　　通(tōng)过借(jiè)壳(ké)新智科技股份有限公(gōng)司，华丽家族(zú)2008年实现(xiàn)上市(shì)，公司(sī)核(hé)心业务为住(zhù)宅(zhái)地产开发(fā)，同(tóng)时涉足建筑装饰、绿化环(huán)保等相关产业(yè)。

　　与华丽家族股价表现相对应反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别(yīng)的(de)是，近几年(nián)其(qí)地产主营业务的发展并(bìng)不突出。

　　“华丽(lì)家族(zú)近些年业(yè)务(wù)规模(mó)没有(yǒu)做起来，发(fā)展(zhǎn)得一般。目(mù)前(qián)华丽家(jiā)族在上海没有项目，项目(mù)集中在苏州和遵义。”同策研(yán)究院(yuàn)研究总监宋(sòng)红卫(wèi)称(chēng)。

　　宋红卫进(jìn)一步(bù)称，华(huá)丽家族(zú)也有意在上海拿地，但一直(zhí)未拿到合适地块(kuài)。究其原因，一方(fāng)面是上海拿地(dì)资金压(yā)力较大(dà)，另(lìng)一方面是上海对开(kāi)发商的能(néng)力要求较高。

　　据悉，在(zài)2023年上海首批土拍中(zhōng)，华丽(lì)家(jiā)族亦有报名。在静安区中(zhōng)兴(xīng)社区C070202单元306-04地块中(zhōng)，其(qí)获(huò)得参(cān)拍(pāi)资格(gé)，但(dàn)最终不敌越秀地产(chǎn)，并未有所收获。

　　宋红卫认为，对华丽(lì)家族(zú)而言，未来还想走规模之路(lù)很(hěn)难行得通(tōng)，只(zhǐ)能做单个项目(mù)以赚取(qǔ)利(lì)润。

　　数(shù)据显示，该(gāi)公司2019年到2022年(nián)营收(shōu)下滑(huá)明显，2019年-2022年，华丽家族营业收入分别为(wèi)23.46亿元、10.8亿元、5.25亿元、2.11亿元。

　　2023年(nián)一(yī)季度，华丽家族(zú)仅实现(xiàn)签约面积300平方米，与2022年同(tóng)期持平；实现签约金(jīn)额(é)595.17万(wàn)元，同比(bǐ)上升(shēng)24.41％。虽然其(qí)营(yíng)收同比增长53.82％至(zhì)1045.68万元，但归(guī)属(shǔ)于上市公司股东的(de)净利润(rùn)亏损1246.75万(wàn)元，同比由盈转(zhuǎn)亏。

　　土储方面，截至(zhì)2022年(nián)12月31日，华丽家族土地储备面积为8.53万平方米，包含苏州项目待开(kāi)发(fā)土地(dì)面积(jī)2.32万平方米，以(yǐ)及遵(zūn)义项目待开发土地面积6.21万平(píng)方米(mǐ)。

　　多次“不务正业”

　　纵观华(huá)丽家族近十年公(gōng)司发展，其有过多次(cì)“不务正业”的(de)转型经(jīng)历，这或是导(dǎo)致(zhì)其主(zhǔ)营业(yè)务规模并未有较大起色(sè)的重(zhòng)要原(yuán)因之一。

　　2011年(nián)至2013年(nián)期(qī)间，华丽家(jiā)族不仅投资(zī)了生(shēng)物医药企业(yè)，还涉足(zú)了(le)实控(kòng)人王伟林的(de)境外金矿。2014年更是宣布“去(qù)房(fáng)地产化”，跨界投资(zī)了机器人、石(shí)墨烯、临近空间飞行(xíng)器(qì)等行业。

　　2014年(nián)，华丽家(jiā)族通过非(fēi)公(gōng)开发行股票募资，以5.60元/股的发行价格定(dìng)增4.76亿股，募资26.66亿元。这(zhè)一年，徐翔旗下的上(shàng)海泽熙增(zēng)煦成为华(huá)丽(lì)家族非公开发(fā)行(xíng)股票最大认购户(hù)，认购(gòu)上(shàng)限(xiàn)9000万股，占总股本5.62％，成(chéng)为华丽家族第(dì)二大股(gǔ)东。

　　完成非公开发行(xíng)股份后(hòu)，华(huá)丽家族2015年还分别以6.23亿元(yuán)、7.5亿元的价格(gé)，收购了(le)华(huá)泰长城期货40％股(gǔ)份，并入股(gǔ)厦门国际银行股份有限公司。正是在这一年，华丽家族股价迎来(lái)了“高光”时刻。

　　2015年(nián)5月(yuè)6日，华丽家族股票复牌后，连续13个(gè)一字涨停板(bǎn)，至5月(yuè)28日股价升(shēng)至30.97元(yuán)，17个交易日内(nèi)，股价上涨了(le)350％。以上海泽熙增(zēng)煦(xù)参与(yǔ)定(dìng)增的价格3.67元/股计(jì)算，其收益率超(chāo)过6倍，持有(yǒu)股(gǔ)票的总市值超(chāo)过20亿元。

　　不过，华丽家族高(gāo)股价未能持续太久。徐翔入狱后(hòu)，该公司股(gǔ)价逐渐下(xià)跌，华丽(lì)家族也(yě)成为徐翔“概念股”市值(zhí)缩水最多的股票。截至(zhì)5月16日收市，上海泽熙增煦持有(yǒu)的华丽家(jiā)族股票市值不足2.8亿。

　　此后，华丽家族的跨(kuà)界的业务也并未(wèi)有较大(dà)起色。2019年3月26日，针对华丽家族在2015年“三(sān)大概念”进行炒(chǎo)作，上交所对该公司及(jí)有关责(zé)任人下达了通(tōng)报批评的纪律处(chù)分决定。