“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(l七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数e)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任。

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