“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名）88是不是质数，79是质数吗，上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直88是不是质数，79是质数吗(zhí)到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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