Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引消费彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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