既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hò三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默u)第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默