既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调(d凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点iào)单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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