很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(t蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句uō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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